Varför

Dessa riktlinjer är utformade för att säkerställa uppfattningarna av ESSIQ´s varumärke i all vår kommunikation. Konsekvent och med noggrannhet, över kommunikation, kanaler och affärsområden.

Konsekvens i utseende, värderingar och varumärkes personlighet är hörnstenen i vår kommunikationsstrategi. Genom att skapa övertygande och sammanhängande varumärkesupplevelser som ger värde till målgruppen och tydligt stödja verksamheten, främjar vi vårt gemensamt mål: Att vara Sveriges bästa arbetsplatsen för nytänkande och professionella ingenjörer.

Logotyp, färger och typografi ger ett första intrycket av ett varumärkes
kommunikation. De ligger till grund och stöder en konsekvent visuell identitet.

Färger

Färg är ett viktigt designelement vid skapandet av ESSIQ´s identitet. Korrekt bruk särskiljer ESSIQ och skapar igenkänning. Hierarkin för färganvändning bör alltid följas. Används det korrekt, skapar det ett konsekvent varumärkeuttryck, en distinkt identitet och en karakteristisk känsla.

ESSIQ´s varumärke består av en komposition av två huvudfärger och två accentfärger. Var noggrann med att alltid använda rätt färgkoder och alltid rätt PMS färg för tryck. Observera att vi aldrig använder helsvart (#00000) utan alltid matt svart (#22222).

CMYK: 0 76 100 0
RGB: 241 93 34
HEX: #f15d22
PMS: 166 C

CMYK: 0 0 0 70
RGB: 109 110 113
HEX: #6d6e71
PMS: Cool Gray 11C

CMYK: 0 0 0 0
RGB: 255 255 255
HEX: #ffffff
PMS: –

CMYK: 63 62 59 94
RGB: 34 34 34
HEX: #222222
PMS: Neutral Black C

Övertoningar

#f15d22

#ff7336

#222222

#6d6e71

Typografi

Vår typografi har både en funktionell och en estetisk sida. Det skapar
impact, ser till att texten är tydlig och lätt att läsa, och samtidigt
det skapar en distinkt karaktär som är lätt att känna igen.Våra primära fonter används i stort sett över allt. Futura som rubriktypsnitt och San Fransisco som brödtext. På webben, marknadsföringsmaterial, trycksaker, och sociala medier. Vi skriver rubriker i Futura med både versaler och gemener efter behov. Ladda ner typsnitt här.

Ladda ner typsnitt

● ● ○ Huvudrubrik. Futura Bold
Storlek: 40 pkt (-10). Radavstånd: 44 pkt (40×1,1=44)

Rubrik i versaler

● ● ○ Accent rubrik. San Francisco Semibold
Storlek: 10 pkt (+50). Radavstånd: 16,2 pkt (10×1,62=16,2)

● ○ Löprubrik. Futura Bold
Storlek: 32 pkt (-10). Radavstånd: 35,5 pkt (32×1,2=35,5)

● ● ○ Introtext. San Francisco Regular
Storlek: 13 pkt. Radavstånd: 21 pkt (13×1,62=21)

● ● ○ Brödtext. San Francisco Regular
Storlek: 10 pkt. Radavstånd: 16,2 pkt (10×1,62=16,2)

● ○ Underrubrik. San Francisco Semibold
Storlek: 10 pkt. Radavstånd: 16,2 pkt (10×1,62=16,2)

Rubrik i versaler

Två rader i
löpande rubrik

Vi ska vara Sveriges bästa arbetsplats för ingenjörer. Vi vet nämligen att vi gör ett bättre jobb när vi mår bra, får arbeta med det som vi brinner för och har roligt tillsammans.

Något som uppskattas mycket av våra kunder. Kort sagt en filosofi som alla vinner på. Vi ska vara Sveriges bästa arbetsplats för ingenjörer. Vi vet nämligen att vi gör ett bättre jobb när vi mår bra, får arbeta med det.

Underrubrik

Som vi brinner för och har roligt tillsammans. Något som uppskattas mycket av våra kunder. Kort sagt en filosofi som alla vinner på. Som vi brinner för och har roligt tillsammans. Något som uppskattas mycket av våra kunder. Kort sagt en filosofi som alla vinner på.

Logotyp

ESSIQ´s logotyp är huvudidentifieringsbäraren för vårt varumärke. Vår logotype består av text med tydliga bokstäver och mjuka kanter. Logotypen skall alltid vara svart eller vit. Logotypen används med och utan payoff. Vår logotyp är vår stolthet så behandla den väl. Är du osäker ta en kik nedan.

Ladda ner logotyp

Logo safezone

Användning av säkerhetszoner mellan logotypen och andra grafiska element (bilder, typ andra logotyper, etc.) hjälper ESSIQ behåll en stark närvaro varhelst logotypen visas. Exemplet visar minsta möjliga säkerhetsområde. Om möjligt kan mer utrymme tillåtas runt logotypen.

Animated Logo

Vår animerade logotype används i video och i andra rörliga sammanhang. Logotypen kan med fördel ligga overlay på rörligt bakgrundmaterial.

Ladda ner animerad logo

Felaktig användning

Konsekvent användning av Essiq-logotypen i alla utskrifts- och webbapplikationer är viktigt för integritet och påverkan av varumärket. Logotypen är en grundläggande del av varumärkesinitiativet och som sådan skall den aldrig kompromissas med.

Använda aldrig en svart logo på orange bakgrund.

Använda aldrig vit logo på ljus bakgrund.

Logotypen skall alltid vara vit eller svart. Aldrig någon annan färg.

Använd aldrig skuggor.

Logotypen får aldrig ändra proportioner genom att bli ihoptryck eller isärdragen.

Logotypen får inte användas som en mask.

Vid stående användning av logotype, säkerställa att det står åt rätt håll. Skall läsas nerifrån och upp dvs alltid med e neråt.

Mönster

Mönster är en uppsättning vektorgrafik som utökar vårt visuella språk. Mönstret i sitt grundutförande är sömlöst och kan byggas ut åt alla håll. Till skillnad från bilder kan vektorelement som dessa mönster användas i valfri skala, illustrationer, infographics eller annonskoncept.

Mönstret bör ej stå själv som ett designelement utan appliceras på bild, bil eller merchandise i kombination med logo eller annan text. Mönster kan införlivas i bilder eller grafik, för att ge en tydlig varumärkeskoppling och skapa intresse.

Mönstret finns även att ladda ner som animation i 3 versioner. En helfylld, en där mönstret rörsig från vänster till höger, och en version där mönstret är fast i höger kant.

Ladda ner mönsterpaket

ESSIQ pattern full cover orange

ESSIQ pattern full cover black

ESSIQ pattern full cover dark grey

ESSIQ pattern full cover light grey

ESSIQ pattern transparent fade orange

ESSIQ pattern transparent fade black

ESSIQ pattern transparent fade dark grey

ESSIQ pattern transparent fade light grey

Nedan visas exempel på hur man kan fadea mönstret ton i ton. Detta är helt ok att göra och i linje varumärkets uttryck. Det går också bra att tona två mönster mot varandra, gärna med det ljust gråa mönstret som avskiljare. Se exempel längre ner. Lämpar sig bra på exempelvis profilkläder.

Om man behöver addera ytterligare effekt på mönstret i vissa sammanhang kan man göra som exempel. Här visas det orangea mönstret med overlay effekter. Använd sparsamt.

Effekt: Multiplicera / Multiply

Effekt: Skarpt ljus / Hard light

Effekt: Raster / Screen

Effekt: Färgskugga / Color Dodge

Grafiska element / Former

En stor del av vårt grafiska uttryck är hur vi jobbar med bilder. Därför används följande uttryck som består av fyrkanter med en vinkel på 45grader som kapas för att bilda trianglar (och fyrkanter ibland). Formerna agerar container åt bilder men kan även fyllas med färg. Man kan lägga en bild i varje form eller låta flera former innehålla samma bild. För exempel se applikationen.

Uttrycket är hämtat från ESSIQ´s mönster och ger en tydlig varumärkeskoppling.

Applikationer

Här hittar du inspiration och exempel på hur ESSIQ´s applikationer kan används på trycksaker, merchandise, bilar m,m.

Bilprofil

ESSIQ´s främsta exponeringsmöjligheter är vår bilpark. Vi har primärt valt att göra designskisser på Audi A6, Volvo XC60 och Volvo XC90. Dessa finns att ladda ner nedan.

Ladda ner bilskisser

Bildtonalitet

Bilder är en stark och viktig tillgångarna i vår kommunikation. Principerna för vår varumärkes personlighet är ryggraden i vårt fotografi: Människor, teknik och utveckling. Använd bildspråk för att berätta en autentisk berättelse om vår yrkesprofessionella livsstil – och återskapa de magiska stunderna när arbetet är som bäst. Måla en levande bild som visar hur människor och teknik i kombination tillsammans skapar något bra.

Porträttbilder görs intima genom naturligt ansiktsuttryck, fokus på ansikte, hög kontrast med vit bakgrund, starka skuggor. Presenteras som svart/vit eller med orange färgövertäckning. Se bild exempel nedan.

Andra typer av bilder. Ex ung tjej med VR glasögon. När teknik används eller produktutveckling sker.